衡阳交通经济广播广告部

2019年国外广播与音频市场发展动向

衡阳交通经济广播广告部  |  2019-12-11  |  阅读:245

作者:王岚岚 

来源:V传媒


2019年,国外传统广播媒体地位依然稳固,而网络广播、车载广播、播客、流媒体音频等新兴业务呈现迅猛发展势头。国外广播与音频市场正朝着科技化、互动化、多元化的方向深入发展。本周请看广播篇。



PART  01

国外广播市场概况


1、美国广播:传统广播听众年轻化,车载广播与播客热度大幅提升


2019年7月尼尔森发布的“2019年美国音频报告”显示,传统AM/FM广播仍然能赢得美国人的心。广播在美国人中的普及率(92%)比其他任何平台都要高。研究表明,广播在18至49岁的人群中最受欢迎,每月收听广播的听众为1.324亿人。他们多数听乡村音乐,这是目前在电台上最流行的内容。收音机的覆盖范围也扩展到了青少年,每月有93%的12至17岁青少年收听广播节目,相当于2330万人。
2019年国外广播与音频市场发展动向
数据分析公司Edison Research 和Triton Digital的相关报告则显示,车载终端广播收听人数在美国总人口中的比例,从2010年到2019年直线增长。41%的12岁及以上美国人表示曾在车上用手机收听过在线广播,这一数字在2010年仅为5%。此外,播客热度大幅提升,2019年,51%的美国受调查人群表示听过播客,而在一个月内收听过播客的用户占到32%,比2018年的26%有所提升,更是远远高于2008年的9%。高达22%的人表示,在过去一周内曾收听播客,而2013年首次进行该项调查时,这一数字仅为7%。


2、英国广播:传统广播稳中有降,网络广播市场份额过半


据2019年5月欧洲广播联盟发布的《媒体信任度》报告显示,广播媒体仍然是整个欧洲最受信赖的媒体。欧洲国家85%的人信任广播,75%的人信任电视。


英国广播收听率调查机构Rajar的数据显示,2019年一到三季度,英国广播周平均到达人数为4875.7万人,比2018年同期的4886.5万人减少10.8万人;周平均到达率为88.7%,周人均收听时长为20.7小时,而在2018年一到三季度,这两个指标数据分别为89.3%和20.9小时,同比略有下降。
2019年国外广播与音频市场发展动向
2019年一到三季度,英国广播公司(BBC)广播周平均到达人数为3398.9万人;周平均市场份额为62%,周人均收听时长为14.9小时。英国商业广播周平均到达人数为3608.2万人,比英国广播公司(3398.9万人)多209.3万人。周平均市场份额为65.7%,比英国广播公司广播总体市场份额(62%)略高。


2019年前三季度,英国网络广播周平均到达人数为3138.3万人,周平均市场份额为57%,周人均收听时长为14.1小时。


PART  02

技术带来变革,5G广播方兴未艾


2019年是5G元年,5G的商用进程超过预期。2019年2月,BBC开始公开试验5G声音直播,旨在用5G降低网络拥塞,减轻用户数据流量额度的压力。此次为期6星期的试验在苏格兰奥克尼群岛斯特朗赛岛进行,目的是提高BBC在乡村地区的覆盖率。

5月9日,在德国广播技术研究院(IRT)举行的启动仪式上,5G Today项目正式开始通过5G进行电视广播的现场试验。5G Today项目旨在为在5G网络中高效传输广播内容打下基础,一直持续到2019年秋季,之后将对结果进行评估。


当地时间5月30日,BBC基于5G网络进行了新闻直播,这也是全球首个基于商用5G网络的广播电视直播。
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6月,韩国通信运营商SK电讯与美国辛克莱广播集团以及哈曼国际合作,结合基于ATSC 3.0(美国下一代数字电视标准)的广播网络和5G网络,成功展示了5G车载电视广播。SK电讯首次将5G网络和ATSC 3.0广播网络、哈曼的车载信息娱乐系统互联,展示了双向媒体服务。8月,三星与韩国电信在Ka波段上成功试验了8K广播。韩国电信已承诺将把5G频段用于超高清电视播送,该服务将从首尔广播系统(SBS)的早间新闻节目开始陆续推出。


PART  03

主流广播媒体居安思危,不断革新


2019年,BBC紧跟新技术发展潮流,采取了多项革新措施。

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1、推出全新iPlayer。BBC iPlayer于2007年推出,2014年曾占据流媒体市场40%的份额,现在已经下降到了15%。BBC正在对iPlayer进行全面改革,设计一套全新的“前沿点播平台”,具有新的外观和功能,以应对来自Netflix等公司的竞争冲击。这已经是12年来BBC第四次重新设计iPlayer,新的iPlayer服务将于2020年上市。

2、计划推出商业化数字语音助手Beeb。Beeb被设计用于所有智能音箱、电视和移动设备,是BBC现有公共服务价值的延伸,为付费用户提供一个可信的数字向导。Beeb将在英国以外实现商业化,目前该产品仍处于开发阶段。
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3、将在BBC.com上推出两个新的音频内容平台,即以健康为重点的BBC Future You和围绕可持续发展的BBC Future Planet。

4、推出个人数据集中盒BBC Box。BBC Box由Raspberry Pi电脑和Databox个人数据管理系统驱动,是一款家用设备,在得到参与者的许可后收集不同来源个人数据,储存在Box的硬件里。BBC认为,个人数据盒可以被用于构建“用户偏好、用户收视历史、社交媒体活动和健身数据相结合的数据库”。

5、深化社交平台上的互动。NewWhip的排行数据显示,BBC是2019年4月份Facebook上用户参与度最高的新闻机构,在社交网络上的活跃度超过4050万次;与此同时,它的国际版网站BBC.com排名第六。


在亚洲,印度广播公司Prasar Bharati与谷歌合作存档数字化。谷歌将负责把Doordarshan(全印度电视台)和All India Radio(全印度广播电台)超过20年的节目存档进行数字化。


由此可见,国外广播媒体始终保持着对新技术、新平台的高度敏感,以开放包容的态度加强与互联网公司、新媒体平台的合作,这使得他们不仅能巩固传统播出平台,又能在网络广播、车载广播、播客、人工智能等新兴领域开疆拓土,始终拥有新的发展空间。这是国内广播媒体应该借鉴的。
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2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照。在11月21日召开的“2019世界5G大会”主论坛上,中国广电董事长赵景春正式对外公布了中国广电5G时间表:拟于2020年开始广电5G正式商用,同时开展个人用户业务和垂直行业业务;争取在2021年基本把广电5G网络打造成为正能量、广联接、人人通、应用新、服务好、可管控的新型网络。11月23日,中国广电首个5G基站在长沙开通,这也是全球首个700MHz+4.9GHz5G基站,聚焦湖南广电智慧内容生产应用场景。广电5G发展已经起步,对于国内广播人来说,这是又一次千载难逢的发展机遇。


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